„Leadershipul nu este despre poziție, ci despre integritate, curaj și puterea de a ridica oamenii din jurul tău. Restul este doar execuție impecabilă.”
Adriana Calcan, CEO al Adriana Calcan & Co SRL, este una dintre cele mai vizibile și apreciate figuri din industria relațiilor publice din România, un profesionist care a transformat comunicarea strategică într-un instrument de leadership și dezvoltare de brand. Cu o carieră construită la intersecția dintre consultanță, management și viziune antreprenorială, Adriana a reușit să își contureze un nume puternic într-un domeniu competitiv, devenind un reper pentru modul în care se construiește credibilitatea în PR. Ea a contribuit la profesionalizarea segmentului de comunicare prin proiecte care îmbină creativitatea cu rigoarea strategică, susținând branduri, lideri și organizații să își articuleze identitatea și să își maximizeze impactul în piață.
Ați construit o carieră solidă în comunicare, iar astăzi sunteți CEO. Care au fost etapele decisive care v-au condus de la rolurile operaționale din PR la poziția de lider al unui business propriu?
Când privesc în urmă la drumul meu către poziția de CEO, simt o mare bucurie și recunoștință. Fiecare etapă din parcursul meu — de la televiziune, la modelling, real estate, waste management, CSR și sustenabilitate — a fost o ocazie reală de a crește, de a învăța și de a-mi descoperi vocea interioară. Integritatea a fost firul roșu al întregii mele experiențe, iar recunoștința este sentimentul care îmi însoțește fiecare pas.
Cei 10 ani petrecuți în televiziune au fost o perioadă extraordinară, plină de energie, dinamism și provocări frumoase. Am avut șansa să colaborez cu profesioniști dedicați și să întâlnesc personalități remarcabile din toate domeniile, atât național, cât și internațional (regizori, artiști, producători: emisiuni live, filme, reclame, etc). Fiecare interacțiune m-a inspirat și m-a ajutat să-mi rafinez abilitățile, să-mi clarific valorile și să descopăr cât de mult contează autenticitatea în comunicare și în relațiile cu oamenii.
Anii dedicați modellingului și proiectelor internaționale mi-au adus o deschidere uriașă. Am avut parte de echipe diverse, branduri care m-au onorat cu încrederea lor (fiind imaginea mai multor brand-uri pe online, TV, OOH) și contexte în care am simțit că pot să mă exprim liber și profesionist. Au fost experiențe care mi-au întărit încrederea în mine, m-au ajutat să văd lumea cu optimism și să apreciez frumusețea colaborărilor bazate pe respect.
Activitatea mea în real estate a avut un rol semnificativ în dezvoltarea mea profesională, pentru că m-a obligat să gestionez proiecte complexe, să coordonez echipe multidisciplinare și să respect standarde internaționale de calitate și termene stricte. Am fost implicată în coordonarea și implementarea a șapte proiecte imobiliare (marketing, sales, business development) în România pentru dezvoltatori internaționali, ceea ce mi-a oferit experiență practică în managementul proiectelor, negociere, planificare strategică și luarea deciziilor în contexte dinamice.
În CSR, sustenabilitate și waste management am descoperit un sens nou. Aici am simțit ce înseamnă să contribui în mod real, să construiești soluții durabile și să lucrezi pentru un impact mai mare decât tine. Am întâlnit oameni inspirați și companii cu valori puternice, care au crezut în mine și în viziunea mea. Faptul că am avut ocazia să cresc alături de ei rămâne una dintre cele mai frumoase părți ale carierei mele.
Construirea propriului business a fost o decizie firească, dar și o mare sursă de împlinire. Am simțit că pot crea un spațiu unde integritatea, optimismul, colaborarea și respectul sunt baza fiecărui proiect. Este locul în care îmi pot pune în practică toate lecțiile învățate și în care pot construi relații autentice și durabile.
Astăzi, în rolul de CEO, știu că ceea ce m-a adus aici nu este doar experiența acumulată, ci mai ales oamenii întâlniți pe drum. Sunt profund recunoscătoare fiecărui coleg, mentor, partener și reprezentant de companie care a ales să creadă în mine. Ei mi-au oferit încredere, inspirație și motivația de a merge mai departe cu entuziasm.
Cred cu tărie că leadershipul înseamnă să crești împreună cu oamenii, să păstrezi integritatea în orice context și să privești fiecare etapă cu recunoștință. Iar pentru mine, acesta este cel mai frumos mod de a continua.
Construirea unui brand personal este esențială în industria relațiilor publice. Care a fost strategia dumneavoastră atunci când ați început să vă definiți identitatea profesională și care au fost elementele ce v-au diferențiat pe piață ?
Strategia mea de construire a brandului personal a fost întotdeauna conectată cu direcția mea de leadership și cu parcursul pe care l-am avut ca angajat înainte de a deveni antreprenor. Am învățat din interiorul organizațiilor ce înseamnă disciplina, responsabilitatea și alinierea la obiective — elemente care au contribuit decisiv la formarea unui brand profesional solid și autentic.
În rolurile mele operaționale și de coordonare, am urmărit consecvent să dezvolt nu doar proiecte, ci și oameni. Am investit în formarea unor lideri cu reputație impecabilă, punând accent pe integritate, consistență și gândire strategică. Cred că un lider autentic nu se definește prin poziție, ci prin capacitatea de a ridica și de a inspira alți profesioniști, iar acest principiu mi-a ghidat permanent activitatea.
Faptul că mi-am păstrat identitatea profesională clară și valorile neschimbate — indiferent de context — m-a ajutat să rămân un reper de încredere în companiile cu care am colaborat. Autenticitatea a devenit, în timp, unul dintre cele mai puternice diferențiatoare ale brandului meu personal.
Ceea ce mă face cu adevărat specială este abilitatea de a combina experiența diversă cu o viziune clară și orientată spre rezultate: pot să înțeleg complexitatea unei organizații, să construiesc echipe performante și să ofer soluții strategice care funcționează în practică. Clienții aleg să lucreze cu mine pentru că primesc nu doar expertiză, ci și integritate, transparență și un partener care transformă provocările în oportunități reale. Experiența mea, autenticitatea și capacitatea de a livra impact concret creează un raport de încredere pe termen lung — și aceasta este diferența reală pe care o aduc.
În mod constant, rezultatele și modul de lucru au avut impact direct asupra organizațiilor: prin structura, rigoarea și viziunea pe care le-am adus, aceste companii au crescut, și-au consolidat reputația și și-au extins influența. În multe situații, brandul meu personal a funcționat ca vector de credibilitate, oferind stabilitate și direcție în momente cheie.
Astăzi, în rolul de CEO, îmi folosesc aceeași abordare strategică: un brand personal autentic, construit pe integritate și profesionalism, care nu doar mă reprezintă, ci aduce valoare reală oamenilor și organizațiilor cu care lucrez.
„Ceea ce mă face cu adevărat specială este abilitatea de a combina experiența diversă cu o viziune clară și orientată spre rezultate”
În drumul către un nume recunoscut în PR, fiecare pas a contat. Care au fost acțiunile concrete—proiecte, colaborări, investiții în formare—care au contribuit la consolidarea reputației dumneavoastră în industrie?
Fiecare etapă a parcursului meu profesional a contribuit la construirea și consolidarea reputației mele în industria PR. Am pornit de la o bază solidă de cunoștințe, obținută prin studiile la Universitatea Româno-Americană, care mi-a oferit nu doar teoria comunicării, ci și disciplina și gândirea strategică necesare pentru a gestiona proiecte complexe.
Experiența practică a fost esențială. În televiziune am lucrat în formate live, în care rigoarea și viteza decizională sunt critice, și am colaborat cu producători și regizori internaționali la realizarea filmelor și reclamelor. În modeling, am lucrat cu echipe internaționale, ceea ce mi-a dezvoltat abilitățile de adaptare și comunicare în contexte diverse și exigente.
Încă din 2008 am ales să fiu pionier în CSR în România, abordând un domeniu provocator — waste management — și fiind printre primii care au dezvoltat campanii de responsabilitate socială cu impact real. Pe parcurs, am continuat să inovez în CSR și sustenabilitate, transformând experiența acumulată într-o abordare strategică care generează valoare pentru organizații și comunități, până anul acesta când am ales să pornesc pe un nou drum.
„Am continuat să inovez în CSR și sustenabilitate, transformând experiența acumulată într-o abordare strategică care generează valoare pentru organizații și comunități”
Am avut oportunitatea de a lucra cu experți nominalizați la premiul Nobel pentru sustenabilitate, experiențe care mi-au ridicat standardele profesionale și m-au inspirat să construiesc proiecte cu impact real și măsurabil.
Pe lângă experiența profesională, am investit constant în dezvoltarea mea personală și profesională, prin mentorat, traininguri și networking cu lideri și specialiști de top. Toate acestea au consolidat reputația mea în industrie, demonstrând că profesionalismul, integritatea și capacitatea de a genera rezultate concrete sunt esențiale pentru un lider recunoscut în PR, comunicare & CSR.
Întregul meu parcurs m-a ghidat după un vis mai amplu: îmi doream să devin diplomat și să reprezint România la nivel internațional. În ceea ce fac acum, reușesc să dezvolt un concept inovator de Business Diplomatic — un mod de a integra comunicarea strategică, leadershipul și relațiile internaționale pentru a crea impact real, atât pentru companii, cât și pentru țară. Acesta este un pas firesc, dar totodată ambițios, care reflectă modul în care experiența acumulată în media, PR, sustenabilitate și proiecte internaționale se transformă într-o viziune cu valoare strategică și globală.
Ca CEO, dar și specialist în PR, trebuie să combinați viziunea strategică cu execuția impecabilă. Ce competențe și mentalități v-au ajutat cel mai mult să evoluați profesional și să vă dezvoltați propria companie?
Am început să lucrez de la 16 ani, iar parcursul meu profesional a fost extrem de versatil — de la modeling și televiziune, la proiecte în real estate, waste management, CSR și sustenabilitate. Această diversitate m-a ajutat să acumulez o expertiză vastă și să înțeleg industrii diferite din interior, ceea ce constituie astăzi un avantaj strategic major în modul în care conduc compania și proiectele pe care le dezvolt.
Pe parcurs, am avut mentorii potriviți care m-au ghidat și inspirat, ajutându-mă să valorific la maximum experiențele și cunoștințele acumulate. Am realizat că ceea ce contează cu adevărat nu este doar expertiza tehnică, ci și modul în care o pui în practică pentru a genera rezultate concrete și de impact.
Competentele care m-au ajutat cel mai mult includ leadershipul autentic, gândirea strategică, capacitatea de a integra complexitatea proiectelor cu execuția impecabilă și orientarea constantă spre rezultate. Mentalitatea de a oferi valoare reală, de a susține și a inspira echipele cu care lucrez și de a transforma provocările în oportunități a fost esențială.
Toate aceste elemente — experiența acumulată, diversitatea parcursului profesional, mentoratul și valorile fundamentale de integritate — mi-au permis să dezvolt propria companie, să construiesc proiecte cu impact real și să creez un model de leadership și brand personal care reflectă profesionalism, viziune și excelență în execuție.
Pentru profesioniștii aflați la început de drum, care visează să devină lideri în PR și să își construiască propriul brand sau propria agenție, ce recomandări esențiale le-ați oferi, pornind din experiența dumneavoastră personală?
Primul sfat pe care l-aș oferi profesioniștilor aflați la început de drum este să pornească întotdeauna de la valori clare și integritate, să aibe curaj să îndrăznească și mai ales să fie autentici. În PR, credibilitatea și reputația ta sunt cele mai importante active, iar autenticitatea te diferențiază în mod real pe termen lung.
Este esențial să fie curioși și să caute să înțeleagă toate aspectele comunicării, de la strategie și planificare, la execuție și măsurarea impactului. Construirea unui brand personal solid nu înseamnă doar vizibilitate, ci consistență, profesionalism și capacitatea de a livra rezultate concrete.
Recomand să privească fiecare proiect și colaborare ca pe o oportunitate de a învăța și de a crea valoare. Fiecare interacțiune, fiecare decizie, contează și contribuie la reputația lor. Trebuie să dezvolte abilități de leadership încă de la început, să inspire și să coordoneze echipe, să învețe să ia decizii clare și să rămână responsabili pentru rezultate.
În final, succesul în PR și în dezvoltarea propriei agenții vine din perseverență, disciplină și dorința constantă de a inova. Cei care construiesc relații solide, care livrează rezultate măsurabile și care își păstrează integritatea în orice situație vor reuși să creeze un brand personal și profesional de durată.
Membru FUTURE ECONOMY CLUB
Interviu realizat de Andreea Drăgan, Editor Ziarul News
